Sztuczna inteligencja pozwala dziś w kilka minut przygotować grafikę reklamową, zmienić tło zdjęcia produktu, stworzyć kilka wariantów baneru lub dopasować materiał do różnych formatów kampanii. Dla właścicieli sklepów internetowych oznacza to szybszą produkcję reklam oraz możliwość testowania większej liczby pomysłów bez organizowania osobnej sesji zdjęciowej dla każdej kreacji.
Rosnące wykorzystanie generatywnej AI rodzi jednak ważne pytanie: czy odbiorca reklamy powinien wiedzieć, że oglądany materiał został utworzony lub zmodyfikowany przez sztuczną inteligencję? Google odpowiada na nie, wprowadzając nowe funkcje zwiększające przejrzystość reklam.
Nowe oznaczenia nie zakazują korzystania z AI. Mają przede wszystkim pokazać użytkownikowi, w jaki sposób powstała oglądana przez niego reklama.
Czego dowiesz się z tego artykułu?
Nowe oznaczenia Google
Dowiesz się, czym jest panel „Jak powstała ta reklama” i gdzie użytkownik może go znaleźć.
SynthID
Wyjaśniamy, jak działa niewidoczny cyfrowy znak wodny dodawany do materiałów generowanych przez AI Google.
Praktyka dla sklepów GSM
Pokażemy, jak korzystać z AI w reklamach etui, ładowarek, słuchawek i innych akcesoriów bez wprowadzania klientów w błąd.
Google zwiększa przejrzystość reklam tworzonych z pomocą AI
Google wprowadza dodatkowe funkcje, które mają ułatwić użytkownikom rozpoznanie, czy generatywna sztuczna inteligencja stworzyła lub zmodyfikowała oglądaną reklamę. Jednocześnie reklamodawcy otrzymują prostsze narzędzia do informowania o wykorzystaniu AI w przygotowaniu materiałów reklamowych.
Najważniejszą nowością jest sekcja „Jak powstała ta reklama” dostępna w panelu Moje centrum reklam ( My Ad Centre). Użytkownik może otworzyć ją z poziomu reklamy, wybierając ikonę informacji lub menu oznaczone trzema kropkami.
Rozwiązanie obejmuje reklamy pojawiające się między innymi:
W wyszukiwarce Google
Reklamy prezentowane nad lub pomiędzy wynikami wyszukiwania.
Na YouTube
Kreacje wideo i inne materiały reklamowe wyświetlane użytkownikom platformy.
W Discover
Reklamy pojawiające się w spersonalizowanym strumieniu treści Google.
Ważne dla polskich reklamodawców: Google informuje, że sekcja „Jak powstała ta reklama” jest udostępniana na całym świecie. Oznacza to, że rozwiązanie dotyczy również reklam wyświetlanych użytkownikom w Polsce.
Jak działa panel „Jak powstała ta reklama”?
Nowa funkcja ma przedstawić użytkownikowi prostą informację o tym, czy generatywna AI brała udział w tworzeniu lub edytowaniu reklamy.
Materiały utworzone za pomocą narzędzi Google
Jeżeli reklama została przygotowana za pomocą narzędzi Google wykorzystujących generatywną AI, odpowiednia informacja ma zostać dodana automatycznie. Reklamodawca nie musi więc za każdym razem samodzielnie oznaczać takiego materiału w panelu.
Materiały utworzone na innych platformach
Jeżeli grafika, film lub inny element reklamy powstał w zewnętrznym narzędziu, Google udostępnia reklamodawcy opcję pozwalającą wskazać udział sztucznej inteligencji.
To istotne dla sklepów korzystających z zewnętrznych generatorów obrazów, edytorów AI, programów do tworzenia wideo lub narzędzi automatycznie zmieniających fotografie produktowe.
Dodatkowa etykieta bezpośrednio na reklamie
Google zaznacza, że zależnie od lokalnych wymogów na samej reklamie może również pojawić się dodatkowa etykieta. Może zostać dodana automatycznie lub po uruchomieniu właściwej opcji przez reklamodawcę.
Najważniejszy wniosek
Sklep nadal może korzystać z narzędzi AI do przygotowywania reklam. Powinien jednak prawidłowo informować o ich wykorzystaniu i pamiętać, że oznaczenie nie zwalnia z odpowiedzialności za zgodność reklamy z rzeczywistą ofertą.
Co nowe oznaczenia oznaczają dla sklepu z akcesoriami GSM?
Dla większości sprzedawców nowe rozwiązanie nie oznacza konieczności rezygnacji z AI. Przeciwnie – Google nadal rozwija narzędzia pomagające reklamodawcom tworzyć kreacje. Zmienia się natomiast poziom przejrzystości wobec odbiorcy.
Właściciel sklepu może nadal wykorzystać AI między innymi do:
Tworzenia tła
Można umieścić etui, ładowarkę lub słuchawki w atrakcyjnej aranżacji dopasowanej do kampanii.
Zmiany formatu
Jedna kreacja może zostać przystosowana do reklamy poziomej, kwadratowej i pionowej.
Tworzenia wariantów
AI może pomóc przygotować kilka wersji kompozycji, nagłówka lub otoczenia produktu.
Usuwania elementów
Można oczyścić tło zdjęcia albo usunąć niepotrzebny przedmiot z kompozycji.
Tworzenia prostych animacji
Statyczne zdjęcie produktu może zostać wykorzystane jako baza krótkiego materiału reklamowego.
Testowania pomysłów
Sklep może szybciej sprawdzić, która aranżacja lub wersja reklamy przyciąga największą uwagę.
Jak bezpiecznie wykorzystywać AI w reklamach produktów GSM?
Najważniejsza zasada jest prosta: sztuczna inteligencja może pomóc lepiej zaprezentować produkt, ale nie powinna zmieniać jego rzeczywistych cech.
AI może zmienić otoczenie produktu. Nie powinna tworzyć właściwości, których produkt w rzeczywistości nie posiada.
Bezpieczne zastosowanie
Sklep wykorzystuje prawdziwe zdjęcie etui, a AI tworzy jedynie wakacyjne tło, dodaje światło i dopasowuje format do reklamy pionowej. Kształt, kolor i elementy produktu pozostają bez zmian.
Ryzykowne zastosowanie
AI zmienia liczbę wycięć na aparat, dodaje pierścień magnetyczny, którego produkt nie posiada, albo pokazuje etui w kolorze niedostępnym w sprzedaży.
Etui i obudowy ochronne
W reklamie etui należy zachować właściwy kształt produktu, rozmieszczenie wycięć, kolor oraz rodzaj wykończenia. Szczególne znaczenie ma zgodność z konkretnym modelem telefonu.
Można zmienić
Tło, oświetlenie, układ graficzny, dodatki dekoracyjne i proporcje całej reklamy.
Nie należy zmieniać
Wycięć na aparat, koloru produktu, faktury, grubości, elementów magnetycznych i zgodności z modelem telefonu.
Ładowarki, przewody i powerbanki
W przypadku produktów związanych z zasilaniem szczególnie ważne są parametry techniczne. Reklama nie może sugerować większej mocy, szybszego ładowania ani dodatkowych standardów, których produkt nie obsługuje.
Przykład: jeżeli ładowarka ma moc 20 W, grafika wygenerowana przez AI nie może sugerować mocy 65 W ani prezentować dodatkowego portu, którego nie ma w rzeczywistym urządzeniu.
Słuchawki i urządzenia audio
AI może stworzyć atrakcyjne otoczenie, na przykład siłownię, biuro lub wnętrze pociągu. Nie powinna jednak zmieniać kształtu słuchawek, sposobu noszenia, liczby mikrofonów, etui ładującego ani sugerować funkcji takich jak redukcja hałasu, jeżeli produkt ich nie ma.
Szkła i folie ochronne
W materiałach promujących ochronę ekranu łatwo przesadzić z efektami wizualnymi. Reklama nie powinna sugerować całkowitej odporności na pęknięcia, jeżeli producent nie deklaruje takiej właściwości.
Najczęstszy błąd: wygenerowanie sceny, w której telefon spada z dużej wysokości lub zostaje uderzony ciężkim przedmiotem, mimo że produkt nie był testowany w takich warunkach.
Czym jest SynthID?
SynthID to technologia Google DeepMind przeznaczona do oznaczania i identyfikowania treści wygenerowanych lub zmodyfikowanych przez sztuczną inteligencję.
Technologia osadza cyfrowy znak wodny bezpośrednio w wygenerowanym materiale. Może dotyczyć obrazów, filmów, dźwięku oraz tekstu tworzonego w wybranych narzędziach Google.
Czy SynthID jest widocznym napisem?
Nie. SynthID nie jest tradycyjnym znakiem wodnym umieszczonym w rogu zdjęcia. Nie pojawia się jako logo, napis ani dodatkowa grafika nakładana na produkt.
Znak jest osadzany w materiale w sposób niezauważalny dla człowieka, ale możliwy do wykrycia przez odpowiednią technologię.
Niewidoczny dla oka
Nie zasłania produktu i nie zmienia sposobu odbioru grafiki.
Dodawany podczas tworzenia
W przypadku narzędzi Google może być osadzany już w chwili generowania treści.
Odporny na część modyfikacji
Jest projektowany tak, aby przetrwać między innymi przycinanie, zmianę filtrów czy kompresję stratną.
Czy użytkownik może sprawdzić obecność SynthID?
Google DeepMind informuje, że po przesłaniu obrazu, filmu lub pliku audio do Gemini użytkownik może zapytać, czy materiał został utworzony lub zmodyfikowany za pomocą narzędzi Google AI. Gemini sprawdza wtedy obecność znaku SynthID.
Warto pamiętać: brak wykrycia SynthID nie oznacza automatycznie, że materiał nie został utworzony przez AI. Inne platformy mogą stosować własne technologie lub nie korzystać z SynthID.
Czy oznaczenie AI może obniżyć skuteczność reklamy?
Samo oznaczenie nie oznacza, że reklama jest nieprawidłowa, nierzetelna lub gorsza jakościowo. Informuje jedynie, że sztuczna inteligencja brała udział w przygotowaniu materiału.
Na odbiór reklamy znacznie większy wpływ będą miały:
- zgodność grafiki z rzeczywistym produktem,
- czytelne przedstawienie najważniejszej korzyści,
- jakość materiału,
- spójność z ofertą na stronie docelowej,
- wiarygodność ceny i komunikatu promocyjnego,
- przejrzyste warunki zakupu.
Przejrzystość może budować zaufanie
Dla klienta większym problemem od samego wykorzystania AI jest reklama, która pokazuje nieistniejący produkt lub sugeruje funkcje niedostępne w ofercie. Rzetelne oznaczenie i zgodność kreacji z rzeczywistością pomagają ograniczyć takie ryzyko.
10 dobrych praktyk dla sklepu korzystającego z AI w reklamach
- Zaczynaj od prawdziwego zdjęcia produktu. AI powinna wspierać jego prezentację, a nie zastępować wygląd towaru.
- Nie zmieniaj koloru ani konstrukcji produktu. Kreacja musi odpowiadać wariantowi dostępnemu w sklepie.
- Sprawdzaj układ portów, przycisków i aparatów. Generatory obrazów często tworzą nieprawidłowe szczegóły techniczne.
- Nie dodawaj funkcji, których produkt nie posiada. Dotyczy to między innymi MagSafe, szybkiego ładowania, ANC i odporności na wodę.
- Kontroluj teksty wygenerowane na grafikach. AI może zmieniać liczby, jednostki, nazwy modeli i parametry techniczne.
- Porównaj reklamę z kartą produktu. Klient powinien zobaczyć na stronie dokładnie ten towar, który przedstawiono w kampanii.
- Zachowuj oryginalne pliki i prompty. Ułatwi to ustalenie sposobu przygotowania materiału.
- Korzystaj z opcji informowania o AI. Jeżeli materiał powstał poza narzędziami Google, sprawdź dostępne ustawienia kampanii.
- Nie traktuj oznaczenia jako zgody na dowolną kreację. Reklama nadal musi być zgodna z zasadami Google i nie może wprowadzać w błąd.
- Zawsze wykonuj ręczną kontrolę przed publikacją. Ostateczną odpowiedzialność za reklamę ponosi reklamodawca.
Checklista przed uruchomieniem reklamy AI
| Element | Co sprawdzić? |
|---|---|
| Wygląd produktu | Czy kolor, kształt, złącza, wycięcia i pozostałe elementy są zgodne z rzeczywistością? |
| Model urządzenia | Czy etui, szkło lub ładowarka są przedstawione z właściwym modelem telefonu? |
| Parametry | Czy moc, pojemność, standard ładowania i inne dane odpowiadają specyfikacji? |
| Funkcje | Czy reklama nie sugeruje cech, których produkt nie posiada? |
| Tekst | Czy wszystkie nazwy, liczby, jednostki i komunikaty są poprawne? |
| Strona docelowa | Czy przedstawiony produkt jest dostępny po kliknięciu reklamy? |
| Informacja o AI | Czy Google doda oznaczenie automatycznie, czy należy wskazać wykorzystanie zewnętrznego narzędzia? |
Podsumowanie
Generatywna sztuczna inteligencja otwiera przed właścicielami sklepów internetowych nowe możliwości. Pozwala szybciej tworzyć materiały reklamowe, przygotowywać wiele wariantów kreacji i prezentować produkty w różnych sytuacjach bez organizowania osobnej sesji zdjęciowej dla każdej kampanii.
Google nie rezygnuje z rozwoju takich narzędzi. Jednocześnie zwiększa przejrzystość reklam, udostępniając użytkownikom panel „Jak powstała ta reklama”, automatyczne informacje o materiałach utworzonych przez narzędzia Google oraz opcje deklarowania wykorzystania zewnętrznych systemów AI.
Dla właściciela sklepu GSM najważniejsze pozostaje zachowanie zgodności reklamy z rzeczywistym produktem. AI może stworzyć atrakcyjne tło, poprawić kompozycję lub pomóc przygotować kilka wersji materiału. Nie powinna jednak zmieniać parametrów, wyglądu ani właściwości sprzedawanego akcesorium.
Przejrzystość nie musi ograniczać skuteczności kampanii. Może stać się elementem budowania zaufania – pod warunkiem że reklama jest rzetelna, czytelna i prowadzi klienta do oferty zgodnej z tym, co zobaczył na kreacji.
Rozwijaj sprzedaż akcesoriów GSM z PartnerTele
Skuteczna reklama wymaga nie tylko atrakcyjnej kreacji, ale przede wszystkim dobrze dobranego asortymentu. W hurtowni PartnerTele znajdziesz szeroki wybór etui, szkieł i folii ochronnych, ładowarek, przewodów, powerbanków, słuchawek oraz innych akcesoriów przeznaczonych do sprzedaży online i stacjonarnej.
Na blogu PartnerTele EDU regularnie publikujemy również praktyczne poradniki dotyczące e-commerce, SEO, Google Ads, sztucznej inteligencji i sprzedaży produktów GSM.
